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2011年一季度终端厂商财报分析新旧势力对决的阶段性胜利新日

发布时间:2020-01-15 15:43:23 阅读: 来源:填料厂家

如果说此前新兴力量只是对传统厂商带来了冲击,那么随着iPhone销售额超过诺基亚终端的销售额,冲击已不足以说明当前的格局

叶惠/文

近几年的终端市场发生了翻天覆地的变化,这点毋庸置疑。以苹果iPhone为首的智能手机对传统手机厂商带来了一轮又一轮的冲击,传统厂商也做出了很多变革,应用商店、智能手机战略的推出、操作系统的变革等,虽然一定程度上适应了这种大潮,但并不能从根本上扭转不利的局面。

如果说前两年新兴力量只是对传统厂商带来了冲击,那么随着2011年第一季度各大终端厂商财报的发布,我们发现苹果iPhone的销售额已经超过大佬诺基亚在终端方面的销售额,尽管在数量上前者还与后者有巨大的差距。苹果在短短的不到3年的时间就完成了一个手机终端新进入者到销售额第一的角色的转变,不能不说是一个传奇。这个超越说明了用“冲击”来形容当前终端市场的格局已远远不够。当前移动终端的市场格局已经发生了根本性的变化,用新旧势力对决的阶段性胜利来形容并不为过。

苹果登顶

日前,苹果和诺基亚纷纷公布了2011年第一季度的财报。财报显示,苹果iPhone以122.98亿美元的销售额超过了诺基亚在终端及服务上的70.88亿欧元的净销售额。苹果已经登上了世界上销售额最高的手机生产厂商的宝座。最为重要的是,苹果iPhone依旧在快速增长中,粉丝团日益庞大,而诺基亚的年增长率一般只保持在个位数,而这还是在市场较为乐观时的增长。一个还在快速壮大,另一个已经走向平稳。

苹果截止于2011年3月26日财季的财报一经发布,便再次创下新的历史,这个纪录超过了很多人的预期,包括专业的分析机构。在这个财季中,苹果的营收为246.7亿美元,同比增长了83%;净利润为59.9亿美元,同比增长了95%。无论是营收还是净利润都创下历史新高。

从产品划分,除了台式计算机的营收有所下滑外,其各大产品的营收都处于上升中。其中iPhone最为耀眼,来自iPhone和相关产品及服务的营收为122.98亿美元,比去年同期的54.45亿美元增长了126%。iPhone的出货量达到了1865万部,同比增长113%。另外,在这个季度里,苹果还售出了469万部iPad,来自iPad及相关产品及服务的营收为28.36亿美元。iPad也在逐渐成长为苹果的重要收入来源。

相对于苹果的高速成长,诺基亚继续保持稳健的发展态势。2011年第一季度,诺基亚的净销售额为104亿欧元,同比增长9%,与上一季度相比下降了17%。其中终端和服务净销售额为71亿欧元,同比增长6%,比上一季度下降17%。可以看到,虽然诺基亚相比于去年同期有一定程度的增长,但在季度环比这个指标上并不乐观。

对于诺基亚来说,庞大的出货量以及市场占有率似乎并不能抵抗iPhone带来的狂潮。2011年第一季度诺基亚移动终端的销售量达到了1.085亿部,加上融合移动终端2420万部的销售量,是苹果iPhone出货量的6倍以上。然而,诺基亚移动终端的平均售价仅为65欧元,与苹果动辄数百美元的售价不可相提并论。

事实上,人们并不是不认同诺基亚的品牌,相反他有规模相当庞大的用户群。然而,苹果的粉丝更为狂热,他们不仅愿意付出更多的钱,还愿意排着长队彻夜等候。这种狂热造就了苹果的传奇。不仅终端用户如此,许多运营商也对苹果十分狂热,因为苹果的加盟可以让他们的财务报表更好看些。与此同时,苹果的高速增长背后还有更多正在排队的用户和运营商,这就决定了苹果还将续写神话,还将继续对诺基亚这样的厂商造成更大的压力。

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