2014中国国际服装服饰博览会随市而变种植

2014中国国际服装服饰博览会随市而变

摘要：随着策划逐步落位，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）开启了筹备序幕。

随着策划逐步落位，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第二十二届中国国际服装服饰博览会（CHIC2014）开启了筹备序幕。

面对市场格局的瞬息万变、企业经营模式的调整，以及人们生活方式的改变。作为亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰品牌展览会，将于2014年3月26—29日在京举办的CHIC2014以“力行”为主题，深度挖掘和拓展展会新价值。不仅精心打造科技体验区展示3D打印等前沿技术、举办贴近市场的趋势发布秀及论坛沙龙，更在各主题展区内通过一系列的商贸活动策划与品牌展示，体现着展会“随市而变”，而新的商机亦蕴藏其中。

生活方式在变，“力行”理念不变

现代社会中，人们生活方式的改变是影响服饰文化的一个主要因素，也是市场需求细分和品牌运营模式调整的原动力。

随着生活水平提高、社交活动的频繁参与，人们对服饰消费有了更高追求。社交晚宴要搭配华丽的晚礼服、出入高档场所需有相应的定制服饰与环境协调，而旅游休闲时选择舒适轻便的休闲服，亲近自然纵情户外运动时则青睐功能性运动装备……这是人们对品质生活的一种诠释。

此时的服饰市场，正从“为消费者设计”转化到“按消费者的生活方式设计“上。对此，品牌商深谙这一变化之重要，而CHIC2014亦是如此。

直面市场变化，博览会在男装、女装、休闲装、皮革/皮草、羽绒、童装、海外品牌等展区的基础上，以不同生活方式、经营模式和风格类型对品牌进行整合，进一步细分市场打造展区亮点。

继男装区2013年推出男装高级定制板块后，针对商机渐显的礼服市场，CHIC2014女装区重点打造礼服板块，并力推可日常化穿着、适用场合也更加广泛的“轻礼服”概念，这既满足了消费者对个性、品质、尊贵服务的需求，亦将更多优质礼服品牌、礼服设计师、礼服文化推向台前，也使礼服不再是小众消费者的特殊服饰需求。于此同时，国际知名品牌设计别致、做工精湛的时尚饰品展示，也会成为展区点睛之笔。

而随着80、90后人群成为服饰消费的主力，博览会网聚当下时尚潮流元素，全方位呈现年轻消费群体不甘平凡的时尚态度、前卫精神，以及勇于冒险的生活方式。为此，CHIC2014休闲装区开辟了潮流品牌、户外运动展示区域，为品牌提供推广展示同时，更为商家直观地接触、寻找此类品牌提供平台。

此外，极具消费能力的“80后”群体步入生育潮后，消费投入高是这一代妈妈的普遍特征，婴童装正成为服装市场逆势增长的“典范”。人们对子女的关爱催生了童装市场的快速发展，而这也让CHIC2014童装区备受关注。展区对环保与安全的产品十分重视，并且广邀婴幼儿装品牌、动漫品牌参与，增加儿童用品品牌数量，打造出了儿童生活馆概念。CHIC2014种种变化不一而足，而这种“随市而变”正是博览会贴近品牌、行业，将细化服务的理念贯彻到“力行”中的体现。

市场格局在变，提升服务不变

经历了快速增长期的中国服装业，长期依托高速度、大规模、低成本等资源禀赋占领市场的时代一去不返，行业步入转型升级的过渡期，也被喻为一段“登山前行“的历程。

如何突围，从激烈的市场竞争中发掘潜在商机？是品牌企业与CHIC共同思考的问题。

对此，CHIC2014深入产业集群地，在新的“品牌常青服务计划”下，为成长型品牌倾注更多的商贸资源，助其推广并给予更多的展示机遇。此外，正值快时尚大行其道之际，在ZARA、H M等国际品牌之外，大量国内快时尚品牌纷纷诞生，亟需发展平台。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌筹划在CHIC女装区形成快时尚品牌区。这对于千店一面、商品同质化严重的商业渠道而言，为其发现市场最具活力和潜力的品牌，找到了窗口。1 2

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