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苹果借iPhone5C抢占低端主要面向海外市场

发布时间:2020-06-30 19:38:10 阅读: 来源:填料厂家

导语:美国科技博客TechCrunch今天刊登题为《iPhone 5C并非面向美国,而是世界》(The iPhone 5C Isn’t For The US; It’s The iPhone For The Rest Of The World)的文章称,传闻中的iPhone 5C将成为iPhone产品线中的低端产品。在许多国家用户向非合约机转移的过程中,这款产品将帮助苹果公司进一步打开国际市场。

以下为文章全文:

近期有报道称,苹果公司即将推出价格较低、塑料外壳的iPhone 5C,发布会将于9月10日举行。这款4英寸屏幕iPhone预计将成为iPhone产品线中替代iPhone 4和iPhone 4S的产品。凭借这款手机,苹果公司将提高在美国低端智能手机市场的份额。

但实际上,这只是一个副作用。这一新款iPhone将非常适合全球市场。在许多国家,运营商销售的手机没有补贴,因此以往iPhone的价格对普通用户而言太高。

美国运营商是一个例外。即使用户自备手机入网,AT&T、Verizon无线和Sprint等运营商给出的价格也不会更低。加拿大以往也是同样的情况,但这一情况正逐渐改变。

在欧洲,用户可以选择普通的合约计划,也可以携机入网。例如在法国,无限量使用语音、短信和数据服务(网速在流量超过3GB之后将受限)的价格为每月25美元。对消费者而言唯一的不利仅仅只是需要自备手机。

英国的情况也是同样,用户只需每月支付23美元,即可使用无限量的数据服务。用户也可以随时更换运营商。T-Mobile尝试在美国提供同样的体验,但价格与欧洲运营商仍有较大差距。

欧洲市场的这一变化从几年前开始出现。Free等新兴运营商不再以便宜的手机去吸引用户,而是帮助用户摆脱价格高昂的每月套餐费。这样的做法取得了效果。新的套餐价格很低,仅为此前的一半或1/3。每年,非合约套餐都越来越受欢迎。在法国,目前有39%用户使用这样的套餐,而法国的活跃SIM卡数量为7480万,因此这不是一个小数字。

那么,用户是否愿意首先花费900美元去购买一台16GB容量的iPhone 5?

如果仔细计算,那么可以发现,相对于购买合约机并使用合约套餐,购买这样一台iPhone加上套餐费的价格要低很多。大部分人并不希望看到每月高昂的手机账单,但他们的选择要么是拿出900美元来购买iPhone,要么是改成其他手机。如果用户只是用手机去检查电子邮件或拍摄Instagram照片,他们可能不需要最新款iPhone。大部分人不会阅读科技博客,他们只是想要一台能联网的手机。

目前,大部分用户会选择老款iPhone 4、iPhone 4S或Android手机。例如,用户可以以665美元的价格买到Galaxy S4。这款手机并不便宜,但比iPhone 5的价格低接近250美元。而如果看看iPhone 4S只有3.5英寸的屏幕,那么许多人可能都会选择大屏幕的Android、Windows Phone,甚至黑莓10手机。用户向非合约机的转移毫无疑问将对苹果公司产生严重影响。

所有人都认为,苹果公司当前正确的做法是发布一款廉价iPhone,这样的手机需要尺寸较大的屏幕,从而能够与Android手机竞争。如果这样做,苹果公司在欧洲市场的份额将反弹,并且为用户向非合约机的转移做好准备。

不过欧洲仅仅只是全球市场的一部分。尽管欧洲仍是仅次于北美的第二大市场,但中国已无可争议地成为苹果公司的第三大市场。金色版iPhone 5S很可能在中国市场热销,但中国许多消费者更倾向于购买价格更低的手机。这也是iPhone 4和iPhone 4S在中国市场更火爆的原因。

iPhone 4目前在中国的苹果零售店中售价为500美元。由于苹果仍继续使用玻璃和铝合金等材料,因此这款手机的生产成本仍然很高,这不利于利润率和利润。相对而言,塑料外壳手机将带来较低的生产成本。

iPhone 5C的的价格预计将比iPhone 5S低200至300美元。不过iPhone 5C的关键在于这是一款新手机。苹果公司希望通过探索新市场重新赢得市场份额,这就像是iPod mini、iPod nano和iPad mini所扮演的角色。不过这将取决于用户的认知:我为何要购买一台新手机?而苹果的逻辑是:这是iPhone,但与其他手机价格相仿,这也是一款新手机。

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