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合资股比分配达成协议 奔驰营销整合艰进种植

发布时间:2020-04-19 18:57:47 阅读: 来源:填料厂家

合资股比分配达成协议 奔驰营销整合艰进

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合资股比分配达成协议 奔驰营销整合艰进 12-08-13 08:22 来源:经济观察报 作者:刘晓林 打印  手机看新闻

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旷日持久的奔驰在华营销体系整合日前迈出了关键一步。来自奔驰中国的消息显示,7月26日,戴姆勒股份公司、戴姆勒东北亚和利星行三方共同签署了就合资企业股比分配达成的协议。根据协议,戴姆勒所持有的梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(简称 奔驰中国 )股份将由51%增至75%,利星行的股份则由49%减持至25%。

对于奔驰母公司戴姆勒而言,多年心事得到了部分纾解。过去6年间,利星行大股东兼经销商的双重身份对奔驰中国已经由支持变成了钳制。

但与劝退利星行的初衷相比,这显然是一个双方互相妥协的结果。

戴姆勒方面表示,股比提升将以增资的形式完成,而非由利星行出让股份。这意味着,虽然利星行股比下降了,但随着股本盘面的扩大,从资本占有角度而言,利星行并没有损失。而根据6000万元的原始股本计算,戴姆勒方面需追加5760万元的新投资。

对于僵持了一年的奔驰在华营销体系整合而言,这也是破局的信号。 下一步我们将通过成立新的销售公司,进一步发挥奔驰中国和北京奔驰各自资源与人才的优势,从而形成营销合力,促进奔驰在华销量增长。 奔驰中国方面表示。

毫无疑问,接下来,这场戴姆勒与北汽的博弈将更加艰难。

增资5760万

北京时间7月26日,戴姆勒汽车公司在其斯图加特总部公布了今年第二季度的财务报告,同时,公司首席执行官蔡澈(Dieter Zetsche)宣布了这项已与中国合资伙伴利星行达成的股权调整协议。

增持股比是戴姆勒加强在华业务发展策略的重要组成部分。戴姆勒及利星行将继续保持伙伴关系,共同致力于在中国汽车市场零售领域的合作。 蔡澈强调。这意味着中国最强势的经销商对外资品牌的控制历史宣告结束。

1986年,梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司在香港成立。2006年,这家公司被新成立的梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(即 奔驰中国 )所取代,迁址北京。为了回报利星行对奔驰在华推广所做的贡献,由颜建生任法人的公司InsightLegend LTD通过直接参股49%的方式,成为奔驰中国最大的股东。由于颜建生利星行董事总经理的身份,利星行间接入主奔驰中国。

奔驰中国的另外两大股东为戴姆勒股份公司和戴姆勒东北亚投资有限公司,分别持股41%和10%,共计51%。按照股比,利星行占据了奔驰中国7个董事席位中的3个。

在激烈抗争了一年后,利星行怎会答应放手最大股东的地位?这是这则协议背后尚未公开的秘密。

具体协议内容我们也不太清楚 ,奔驰中国相关人士表示,目前从戴姆勒总部接收到的协议内容只涉及股比调整。

业内分析指出,戴姆勒没有将利星行完全从奔驰中国中逼退,本身就已是让步。且从资本上看,由于此次股权调整采取戴姆勒增资的形式,利星行并无损失。

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标签:利星行 奔驰 蔡澈 

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