鑫雅衣柜旺季衣柜揽客品牌再成竞争焦点-【新闻】

发布时间：2021-04-05 21:08:23 阅读：次来源：填料厂家

装修旺季正当时，衣柜市场已成百家争鸣之势。诸多品牌登台献技，把4月份的衣柜市场演绎着精彩、激烈。在这一过程中，“揽客”成了品牌活动目标，也成了品牌评定活动成败的一大市场标准。随着衣柜市场活动量的增加，愈多衣柜品牌开始绕开活动旺季，提前做活动“揽客”。从3.15促销盛会到5.1劳动节长假，这一市场特征愈加明显。

人工成本的上涨、原材料价格的上涨……在诸多因素的影响下，衣柜企业的市场压力持续增涨，既催热了市场中的促销活动量，也增加了企业做活动“揽客”的难度。在这一市场情形之下，提前做活动，拦截优质客户，自然成了衣柜企业“自我减压”的一种方法。即便如此，提前做活动并不能真正完成拦截客户的活动目标，因为消费者关注的焦点不是活动本身。

众所周知，衣柜市场的促销活动基本类似，无论是形式还是内容，比如活动内容多是“下单即送礼”、“满额再返现”。诸如此类的活动毫无市场新意，难入消费者之眼，难助企业活动获得成功。有压力就要发展的动力，千篇一律的促销活动，让衣柜企业有了创新的积极性。于是，“港澳游”、“送门票”等话题，再成衣柜活动内容之一。

虽然如此，在品牌林立的衣柜市场，这一纯粹以“优惠吸引消费者”的方式，并不能真正吸引消费者，尤其是优质客户。在笔者走访的衣柜卖场中，不少消费者看衣柜均是直奔索菲亚、鑫雅等衣柜大品牌而去，对店面的优惠条款反而不怎么关注。正如红星美凯龙卖场鑫雅衣柜方店长所说，“真正能让消费者放心的不是活动的优惠内容，而是品牌实实在在的市场好口碑”。