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鑫雅衣柜旺季衣柜揽客品牌再成竞争焦点-【新闻】

发布时间:2021-04-05 21:08:23 阅读: 来源:填料厂家

装修旺季正当时,衣柜市场已成百家争鸣之势。诸多品牌登台献技,把4月份的衣柜市场演绎着精彩、激烈。在这一过程中,“揽客”成了品牌活动目标,也成了品牌评定活动成败的一大市场标准。随着衣柜市场活动量的增加,愈多衣柜品牌开始绕开活动旺季,提前做活动“揽客”。从3.15促销盛会到5.1劳动节长假,这一市场特征愈加明显。

装修旺季正当时,衣柜市场已成百家争鸣之势。诸多品牌登台献技,把4月份的衣柜市场演绎着精彩、激烈。在这一过程中,“揽客”成了品牌活动目标,也成了品牌评定活动成败的一大市场标准。随着衣柜市场活动量的增加,愈多衣柜品牌开始绕开活动旺季,提前做活动“揽客”。从3.15促销盛会到5.1劳动节长假,这一市场特征愈加明显。

人工成本的上涨、原材料价格的上涨……在诸多因素的影响下,衣柜企业的市场压力持续增涨,既催热了市场中的促销活动量,也增加了企业做活动“揽客”的难度。在这一市场情形之下,提前做活动,拦截优质客户,自然成了衣柜企业“自我减压”的一种方法。即便如此,提前做活动并不能真正完成拦截客户的活动目标,因为消费者关注的焦点不是活动本身。

众所周知,衣柜市场的促销活动基本类似,无论是形式还是内容,比如活动内容多是“下单即送礼”、“满额再返现”。诸如此类的活动毫无市场新意,难入消费者之眼,难助企业活动获得成功。有压力就要发展的动力,千篇一律的促销活动,让衣柜企业有了创新的积极性。于是,“港澳游”、“送门票”等话题,再成衣柜活动内容之一。

虽然如此,在品牌林立的衣柜市场,这一纯粹以“优惠吸引消费者”的方式,并不能真正吸引消费者,尤其是优质客户。在笔者走访的衣柜卖场中,不少消费者看衣柜均是直奔索菲亚、鑫雅等衣柜大品牌而去,对店面的优惠条款反而不怎么关注。正如红星美凯龙卖场鑫雅衣柜方店长所说,“真正能让消费者放心的不是活动的优惠内容,而是品牌实实在在的市场好口碑”。

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