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可变数据印刷技术(下)

PPML／VDX可变数据印刷交换标准

由数字印刷设备的主要厂商组成的“按需印刷倡议联盟”(PODi)组织进行的一项研究表明：缺少统一的标准是阻碍市场接受个性化印刷的最主要原因之一。经过研究，PODi于2000年3月发布了个性化印刷标记语言PPML／VDX。

PPML／VDX(Personalize日喀则d Print Markup Language／Variable Data Exchange)意为“个性化印刷标记语言／可变数据交换”，是基于PDF和PPML的可变数据印刷(VDP)作业输出／交换的标准，是建立在Adobe PDF和PPML的基础之上，结合了PPML和PDF的优点，旨在为可变数据的交换建立一个开放标准。这样，那些要与数据库信息、可变内容相合并的文档在其他软件中只通过一个“Save as”命令即可进行可变数据印刷工作。

PPML／VDX建立了一个内容详尽的可变数据格式，设计者和生产商可以通过电子文件的形式交换最终输出格式和可变文档。基于该标准的主要工作是要在设计软件中设计页面以及在通用的数据库软件中设计可变信息内容。

因为PPML／VDX综合了PPML可以对可变数据的版面内容进行编码和PDF的开放性、可靠性两大方面的优点，因此，它的使用减少了设计者和印刷者之间的频繁交流。对于有一个或更多来源的最终格式数据也能提供有效、可靠的交换。这一标准使得设计者能完全控制印品每一部分的最终形状、内容和外观，即使印品的每一页都不同，也能使印刷生不但可以下降家电的重量产者将精力集中在产品质量上，而不必为数据库的操作、印刷参数的设置等烦琐的工序伤脑筋。

基于 PPML／VDX的VDP工作流程

可变数据印刷工作流程一般包括概念、开发、批准、合并、印刷和完成这几个阶段。

概念阶段：VDP应用通常都是从营销部门进防冰剂行点对点营销活动的创意开始。为激发客户购买意飞盘愿，市场营销部门提出创意，并提供原始材料，包括图像及文字内容、数据库。在该阶段需要对客户资料进行分析并决定最终印刷材料的形式和外观。

开发阶段：将概念转换为可执行的方案和设计。这一过程包括由设计人员进行的美术、文字和数据库的整理等工作。

批准阶段：由营销部门对上述方案进行评估，并根据营销目标进行调整和修改，同时还需要利用数据库对整个应用进行测试，检查文字内容，图片尺寸等。

合并阶段：利用上一阶段形成的图文资料和数据库资料生成的PPML／VDX格式的可变数据印刷作业。

印刷阶段：利用支持PPML／VDX的数码印刷机进行印刷。

完成阶段：进行印后处理及服务工作，如装订、裁切、邮寄等。

可变数据印刷面临的问题

对于那些进入3季度想要从事可变数据印刷的企业来说，首先要解决的关键性问题就是如何学习和了解各种数据库产品。实际上，对数据库的了解不需要特别透彻，只需知道怎样利用数据库内的数据，并利用这些数据与客户进行沟通即可。

Excel就可以实现这样的功能。在制作之前，印刷厂需要从制作数据库的人员那里了解使用的数据库类型、各个字段的含义、字段之间的关联性，并确定在印刷中要使用的字段。为了达到可变的要求，企业可以聘请一位计算机专家，以帮助企业解决各类相关问题。

可变数据印刷带来的另一个问题是由谁对数据库内容的准确性负责，在传统印刷中，顾客签样后即可印刷，所有的问题都以样张为准。而在可变数据印刷中情况却有很大的不同。客户应该对数据库的内容负责吗？印刷厂是否可以不需核实就直接印刷呢？印刷厂有对数据库进行校对的吗?如何对可变数据的印刷作业进行打样呢?所要求这些表面在器械和体内织织/动脉之间具有尽可小的阻力有这些问题在印刷之前都必须得到有效、合理地解决，否则将会大大影响这一商业模式的运作。

可变数据的印刷关键是决定使用什么样的模版和哪些数据内容是可变的，解决好这两个问题就成功了一半。在这一过程中，数据库驱动着文本和图像的切换，但如果内容与所留的空间不匹配，就需要在生产中加入一定的逻辑规则，来约束提供内容的条件，这使得印刷商可以为客户提供又一增值服务。

结束语

可变数据印刷技术的发展是信息传输络化发展的必然趋势，信息技术、络技术、数字技术和自动化技术等4S店高新技术的迅猛发展，将从根本上改造、拓宽和发展印刷技术，推动整个印刷业的发展。络技术和印刷企业的紧密结合，会促使印刷业的巨大变革。随着市场的成熟、观念的转变，可变数据印刷将会赢得更多的潜在市场，前景也必将越来越广阔。