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2011年真是伤不起乔布斯Hold住入选成流行语

发布时间:2020-01-14 21:54:19 阅读: 来源:填料厂家

朱耘

2011年真是“伤不起”的一年:

日本地震,“谣盐”危机;此波未平,“地沟油”一波又起;天堂没有苹果,上帝带走了“乔布斯”,又扔下个“郭美美”;“高铁”奇迹大家都信了,多起“校车”交通事故又起;“PM2.5”引发空气质量大讨论,“占领华尔街”问题根源发人深省。2011年,你“Hold住”了吗?

“2011十大热词”被网友串成微博后疯狂转发。日前,国家语言资源监测与研究中心评出了2011年度的十大流行语:“伤不起”、“乔布斯”、“Hold住”等词“被入选”。

这些网络流行语是如何被炒红的?从2009年的“躲猫猫”、“欺实马”,到2010年的“给力”、“神马都是浮云”,再到2011年的“伤不起”、“Hold住”,它们的炒红路径如何?具备哪些元素就有可能成为热词呢?

谁在炒作网络热词?

“早些时候,网络热词被炒热,多是"无心插柳柳成阴"。”宣亚培恩国际公关洪磊对《中国经营报(博客,微博)》记者说,比如“躲猫猫”,原本是一种儿童游戏,却因一起离奇的新闻事件被炒热。

不过,最近的一系列网络热词的传播路径,却暴露出一些幕后推手。

比如“给力”一词最早出现于2010年5月由中国传媒大学南广学院学生上传网络的一段日本动画片。“这就是天竺吗?不给力啊老湿!”配音组的无心插柳,却得到了网民的热捧。

直到同年11月10日,“给力”出现在《人民日报》头版标题中(《江苏给力“文化强省”》),引发舆论强震。

2011年下半年以来,“Hold住”一词因台湾综艺节目《大学生了没》中,网友Miss Lin那夸张另类的造型、做作的英语、扭捏妖娆的姿态向大学生们介绍什么是Fashion(时尚)而火,她的那句 “整个场面我要Hold住”让人印象深刻。

“综艺类的节目夸张、搞笑的内容很多,口碑好的节目收视率都比较稳定,很多段子都令观众印象深刻。但如果不继续"炒",段子的生命周期很多不超过一个月。”北京银基一邦行文化发展有限公司总经理周立兵说。

可以发现,能够火起来的词,最初都是“草根”网友们自娱自乐,但事后却是人为推热的。90后大学生毕昕就是活跃分子之一。

毕昕告诉记者,搞笑的图片制作出来,她会第一时间上传至论坛和她的QQ空间。不过,这仅是一个小圈子,参与和关注的人并不多,“我会继续通过QQ告诉我的同学,借助校园BBS、人人网、微博等大家各自散播,甚至自己炒。”

不过,仅通过草根们的炒作,热词只会火一时,没两天就凉了,互动百科副总裁吴彦鹏告诉记者,百科类的网站也间接起到了推手的作用。“网友的需求往往非常即时,一旦新词出来,就有用户在百科网站上查询,知识传播者会对词语的传播路径、事件的来龙去脉、词语内涵等以百科的形式在网站上建立词条。以此来增加网站点击率。”如此,一盘“热词”就算是炒完了。

吴彦鹏发现,这两年“热词”越来越火,幕后推手多是一些新兴的中小企业。“以前企业的传播方式以公关稿营销为主,但是现在流行"制造概念",苹果造出了"iPod"、"iPad"这些新词,很多企业也在效仿。”

但并不是每个企业都能像苹果这样成功地创造概念,便开始借用有才的网民的创造。像“微电影”、“云电视”等都是借用原词改头换面。这种方式比较巧妙,传播力也强,成本也低。“有了"新概念",这些小企业就能吸引风投的目光,为融资铺平了道路。雇网民炒词越来越被这些企业广泛应用。”周立兵说。比如不久前大易科技凭借其“云计算”模式的在线招聘解决方案供应商,推出“云招聘”概念,得到了科锐国际的战略投资。

热词营销 =“热词体”+人元素

“2011年评选出的热词,基本都以社会事件和财经事件为主,可以清楚地发现,网民对这类话题的关注度越来越高。”语文出版社社长、教育部原新闻发言人王旭明说。而对比往年的网络热词,由财经新闻引出的热词:乔布斯、占领华尔街比往年有所增加。

“网络热词能否被炒火,简单、易用、朗朗上口是起码的要求,而核心是可以不断地演绎新词或新用法,虽有其他词语可以代替,但却很想找到比这个词更合适的词。”洪磊说。

北京师范大学文学院一位教授指出,2011年流行的热词“Hold住”是个典型的中英文混杂的词,这类用法不仅在香港、台湾等地很普遍,就连国内一些外企小白领们,不少也以能说这种混合语为荣,在Office加班、周末前给我个solution,穿得够Fashion……句型简单,英文词语是高频词汇,高中生都能懂、常用是主要特点。

符合了上述特点,基本就具备了成为热词的可能,但核心还是有内容、有事件。“应用网络热词,不怕词已经被别人用了,怕的是你在继续炒的时候没有创新。”周立兵说,“伤不起”原是学语法的人写的一篇咆哮文章,接下来演绎到了各行各业,都在模仿这种口吻、结构,并被广为流传。如果一个词仅适合独立场合,不能有所变化,注定火不起来。

周立兵认为,企业如果想运用这些热词做营销,把握热词或制造热词之后,短文的写作需要符合好记、好念、好模仿的原则,随着微博的普及,内容集中在140字之内是最佳的。

事实上,热词就像菜谱上的菜名,看起来很好听,但内容的支持是必不可少的。网络热词固然很热,但是专家认为,这些词生命力相对较短、语言表达方式符合年轻人、互联网达人们的习惯,不适合进行宽用户群受众。

“像网络游戏、新生代产品等,其品牌底蕴并不多的产品或服务,运用网络热词做营销是不错的选择,由于热词热得快、凉得也快,有一定品牌积累的产品或服务,运用需慎重。”洪磊说。

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